Pirmdien, 2026. gada 16. februārī, tika publiskots Eiropas Savienības intelektuāla īpašuma biroju kopīgais paziņojums “Saukļu atšķirtspēja". Šis Kopīgais paziņojums kalpos kā pamatnostādnes Eiropas Savienības Intelektuālā īpašuma birojam, Beniluksa Intelektuālā īpašuma birojam un dalībvalstu intelektuālā īpašuma birojiem, lietotāju asociācijām, kā arī pieteikumu iesniedzējiem, prasītājiem un to pārstāvjiem.
Termins “sauklis” nav skaidri definēts likumdošanā, un arī iedibinātā judikatūra nesniedz šāda termina definīciju. Tomēr saukļu interpretācija ES preču zīmju tiesību kontekstā ir veidota, izmantojot Eiropas Savienības Tiesas un Vispārējās tiesas judikatūru, jo īpaši attiecībā uz šādu apzīmējumu atšķirtspējas novērtējumu.
Apkopotā pieeja palīdz nodrošināt, ka intelektuālā īpašuma biroji visā ES vērtē saukļus prognozējami.
Šī vienotā prakse skaidro, kā izvērtēt reklāmas saukļu atšķirtspēju, proti, spēju norādīt preču vai pakalpojumu komerciālo izcelsmi, ne tikai pildīt reklāmas funkciju. Dokumentā izklāstīti galvenie faktori — piemēram, vārdu spēle, konceptuāla intriga, oriģinalitāte vai vairākas iespējamās nozīmes — kas palīdz noteikt, vai sauklis spēj izcelties un palikt patērētāja atmiņā. Tajā uzsvērts, ka vienkārši slavinoši, motivējoši vai aprakstoši izteicieni parasti netiek uzskatīti par pietiekami atšķirtspējīgiem, jo tie neveicina nekādu papildu interpretāciju.
Dokuments sniedz arī praktiskus piemērus. Pie saukļiem bez atšķirtspējas minēti tādi izteicieni kā “DREAM IT, DO IT!” (35., 36., 41. un 45. klase), kas tiek uztverts tikai kā motivējošs aicinājums, nevis komerciālās izcelsmes norāde, un “Take Control of Your Data” (36., 38. un 42. klase), kas ir parasts, skaidrs mudinājums rīkoties un nesatur oriģinalitāti vai pārsteiguma elementu. Savukārt atšķirtspējīgu saukļu vidū izcelti tādi, kas prasa plašāku interpretāciju vai rada konceptuālu intrigu, piemēram, “BEAUTY NEEDS TO TRAVEL” (3., 16. un 35. klase), kas piedāvā vairākas nozīmes un rosina kognitīvu piepūli, vai arī “What do clouds smell like?” (42. klase), kurā izmantota neparasta, domas raisoša metafora, kas nesniedz tiešu informāciju par pakalpojumu un tādējādi kļūst iegaumējama un oriģināla.
Vienotā prakse latviešu valodā šeit.
Vienotā prakse angļu valodā šeit.
Informāciju sagatavoja: